EDUKASI: kampanye bertajuk “Heal Our Bumi: Goes to Campus”. Kegiatan ini digelar di Pustikom UNJ.(paragoncorp)
Jakarta, Sindotime–Memperingati
Hari Bumi, dua brand kecantikan dari ParagonCorp—Tavi dan Earth Love Life
(ELL)—menggandeng HoB Agency dan Teens Go Green Indonesia meluncurkan kampanye
bertajuk “Heal Our Bumi: Goes to
Campus”. Kegiatan ini digelar di Pustikom Universitas Negeri
Jakarta (UNJ) dan berhasil menarik ratusan mahasiswa dari berbagai jurusan.
Melalui kegiatan ini, para
peserta diajak untuk lebih bijak mengelola limbah kecantikan lewat aktivitas drop-off dan upcycling kemasan
produk skincare dan kosmetik. Dengan pendekatan kreatif dan menyenangkan yang
sesuai dengan gaya hidup Gen Z, kampanye ini bertujuan menanamkan kebiasaan
ramah lingkungan sejak dini.
“Kami ingin menunjukkan bahwa
mencintai bumi bisa dimulai dari hal sederhana, seperti mengelola kemasan
kosong skincare,” ujar Nanda Rizky Arrumaisya, Customer Marketing Management
Tavi.
Antusiasme Tinggi, Puluhan Kilogram Limbah Kosmetik
Terkumpul
Meski awalnya hanya
menargetkan 150 peserta, acara ini mendapat respons positif. Banyak peserta
datang membawa lebih dari 10 hingga 20 beauty empties yang kemudian
ditukarkan dengan produk Tavi dan ELL. Total, terkumpul 28,7 kg limbah kosmetik
yang diserahkan ke Bank Sampah untuk didaur ulang menjadi produk bernilai guna.
Selain drop-off, peserta juga terlibat
dalam sesi upcycling dengan
mengubah kemasan kosong menjadi pot tanaman mini, tempat penyimpanan
multifungsi, hingga dekorasi kreatif menggunakan shrink plastic dan kain
flanel. Aktivitas ini dipadukan dengan kampanye digital bertajuk #GlowGreen di
media sosial.
Gen Z dan Peran Brand dalam Isu Lingkungan
Kesadaran generasi muda
terhadap isu lingkungan semakin meningkat. Survei Deloitte 2023 menunjukkan
bahwa lebih dari 67% Gen Z mengharapkan brand memiliki kontribusi nyata
terhadap keberlanjutan. Hal ini menjadi landasan kampanye “Heal Our Bumi” untuk
mengemas edukasi lingkungan dengan cara yang lebih relevan.
“Kami percaya edukasi
lingkungan bisa lebih efektif bila dikemas secara kreatif dan relate dengan
dunia kampus,” kata Kirana Rayssa Delquarizmy dari HoB Agency.
Komitmen Jangka Panjang Menuju Industri Kecantikan
Berkelanjutan
Tavi dan Earth Love Life
menunjukkan keseriusannya dalam menciptakan ekosistem kecantikan yang lebih
ramah lingkungan. Tavi menerapkan kemasan minim lem, tinta nabati, bubble wrap
biodegradable, serta formula vegan dan cruelty-free. Sementara ELL mengusung
filosofi “for blooming skin, grounded mind, and greater earth” sebagai bentuk
keseimbangan antara perawatan diri dan kepedulian terhadap bumi.
“Perubahan bisa dimulai dari
kemasan kosong yang biasanya dibuang, menjadi simbol kepedulian terhadap
lingkungan,” ujar Elisa Ermulina Kembaren dari Earth Love Life.
Menuju Gerakan Nasional
Kampanye Heal Our Bumi direncanakan menjadi
agenda tahunan ParagonCorp yang akan hadir di lebih banyak kampus dan ruang
publik di seluruh Indonesia. Langkah ini menjadi bagian dari komitmen
ParagonCorp dalam mendorong praktik industri yang inklusif, bertanggung jawab,
dan berkelanjutan.
Untuk informasi lebih lanjut,
masyarakat dapat mengikuti perkembangan kegiatan melalui Instagram @hobagency_
dan TikTok @hobagency.(*/zoe)
